苹果王者宝座不稳？华为小米崛起引领智能手表新格局

2025年第一季度，全球智能手表市场呈现不同格局， 据Canalys数据显示，全球可穿戴腕带市场同比增长 13%，出货量达到 4660 万部。基础款腕带、基础款手表和智能手表这三大类别均实现增长，其中基础款可穿戴设备（基础款腕带和基础款手表）领涨。但苹果Apple Watch的市占率却从2024年同期的17.5%降至16.3%。

不同的是，CounterPoint Research报道指出，苹果智能手表目前仍是全球第一的品牌。从 2024 年第四季度的 28% 市场占有率，降至2025年一季度的 20%。

相同的是，报告指出，在前十大品牌中，小米和华为实现了最快同比增长。

苹果在2024年全球出货量同比下滑19%，北美市场（占其总销量超50%）成为最大拖累区，高端市场（300美元以上）份额更缩减8个百分点。与之形成鲜明对比的是，华为凭借WATCH GT系列33.6%的同比增速登顶全球增速榜首，小米通过HyperOS生态整合实现710万台出货量，三星则依托"双轨制"战略实现74%的爆发式增长。

Canalys提到，一季度，华为凭借GT系列和Fit系列的强劲表现，以及华为健康App的全球加速部署，成功卫冕第三名，并将生态系统战略拓展至中国市场以外。华为出货量同比增长36%，达到710万台。 

三星的出货量强劲增长 74% 至 490 万台，这得益于其双轨战略，一方面专注于通过大众市场产品扩大其在新兴市场的用户群，另一方面专注于通过智能手表在发达经济体中保持其高端定位。  

小米重夺全球第一大智能手机厂商宝座，出货量增长44%，达到870万台，这得益于红米手环5的强劲销量。其全新自主研发的智能手机芯片，凸显了其在“人×车×家”战略下，对自主研发和更深层次生态系统整合的战略推进。

CounterPoint报道中，苹果在2025年一季度的销量同比下降了9%，主要原因是消费者认为新款手机与前代产品相比，在功能上没有显著提升，导致需求下降。

2025 年第一季度，中国占据全球智能手表出货量的最高份额，为 29%。在华为、步步高 (Imoo) 和小米的推动下，中国的出货量同比增长率也最高，达到 40%。

在北美，HLOS 智能手表的贡献率最高，占比 84%，主要由苹果、三星和 Garmin 推动。

苹果在智能穿戴设备市场的市占率逐年下滑，意味着其在这一领域的统治地位正在被逐步瓦解。苹果在该领域受到多重因素的冲击。

2020年Apple Watch Series 6引入血氧监测功能后，那时起，苹果在健康监测领域的创新步伐明显减缓。

更何况在2023年10月，美国际贸易委员会（ITC）裁定苹果Apple Watch Series 6、7、9及Ultra 2等型号侵犯了Masimo的脉搏血氧传感器专利，主要涉及硬件层面的光基血氧监测技术。ITC于2023年12月26日正式实施禁令，禁止相关型号的进口和销售。

血氧功能曾是Apple Watch的核心健康卖点，移除该功能对销量和品牌声誉造成冲击。

北美是苹果最大的单一市场，贡献全球出货量的50%以上，在2025年第一季度受到很大的影响，尽管印度、东南亚等新兴市场仍保持小幅增长，但不足以弥补核心市场的损失。包括2024年度， Counterpoint报道指出，苹果智能手表出货量在 2024 年同比下降 19%。苹果在除印度以外的所有主要地区的出货量均出现下滑。其中，北美地区的降幅最为显著。

在2024年，苹果没有相继推出Apple Watch SE，上一款 SE 于 2022 年第三季度上市，而它在 2024 年全年的持续缺席被认为是出货量增长疲软的一个关键驱动因素。

Apple Watch Series 10 于 2024 年发布，相比上一代产品，其“实质性升级”有所减少，这降低了消费者的升级动力。

2024 年没有推出 Apple Watch Ultra 3 型号也是一个促成因素。Apple Watch Ultra 系列此前曾占全球 Apple Watch 出货量的 10% 以上，但由于没有新型号推出，其份额在 2024 年第四季度降至 8% 以下。

在欧洲，华为Watch 4系列（包括Watch 4 Pro）已于2023年6月13日在欧洲上市，在2024年得到了显著表现。

尽管苹果仍保持出货量优势（TechInsights数据），但市场份额被挤压的趋势明显。

据报道，三星将推出无创血糖监测技术应用于智能手表中，未来可能会应用于Galaxy Watch 8，从目前来看尚未具体商用。三星自2019年起就开始研究拉曼光谱技术用于无创血糖监测，2024年提交了通过血流速度差值间接预测血糖的专利。

三星与苹果在该领域竞争激烈。三星高管Hon Pak曾表示，无创血糖监测可能在"未来5年内实现"。而2025年初的报道称技术已接近商业化。但部分证据指出，即使产品发布，初期可能仅作为辅助参考工具，需与传统设备配合使用。

从续航来看，苹果的户外运用用户的流失率明显，苹果智能手表的单次充电续航不足24小时，其他品牌智能手表的续航时间以天来计算。

苹果坚持矩形表盘9年未变，而2024年全球圆形表盘智能手表销量首超方形（占比53%）。用户投票显示：“方形更像微型手机，圆形才代表真正的腕表美学”。

苹果手表的份额下滑，本质是科技产业权力结构变迁的缩影。腕上王冠的坠落，如是黄昏的序章。